捕蛇村红叶似火，村外崇山峻岭；永州城流光溢彩、灯火辉煌；潇水河静静流淌，泛舟于一川墨色山水，飘逸自如。
春节前夕，贺岁档电影《白蛇：缘起》以永州零陵古城为背景，以名篇《捕蛇者说》和中国经典故事《白蛇传》为原型，创造性地融合了中国文化名篇与经典的东方IP，成为国产动画电影近年来少有的现象级作品，目前票房已超过４亿元。
这部由追光动画和华纳兄弟共同制作，脱胎于民间传说《白蛇传》的动画新作，头一次将镜头对准了文学影视作品鲜有涉及的白蛇的前世。
导演黄家康说，《白蛇传》的故事大家耳熟能详，只有从内容到形式上有所突破，才能打动，因此对原传说故事进行了大刀阔斧的改编。
“永州之野产异蛇：黑质而白章，触草木尽死……募有能捕之者，当其租入。永之人争奔走焉。”创作团队从柳元的千古名篇《捕蛇者说》汲取创作营养，最终将“缘起”之地放在了晚唐的永州，而非南宋的临安。
“永州的异蛇和杭州的白蛇，是中国传统文化中关于蛇的两个经典意象。” 另一名导演赵霁说，从传统文化中寻找灵感，使两者产生奇妙的联系：朝廷横征暴敛，百姓捕蛇，导致，蛇妖小白刺杀者国师失手，被许宣救下；500年后，白蛇报恩，与的许仙再续前缘。
“永州是舜德文化、理学文化的发源地，大江东去，永州与苏杭水相通，文化相通。”在湖南科技学院科技处处长杨金砖看来，许仙前世生活在永州的这一创意，具有丰厚的历史底蕴。
据专家推测，柳元笔下的捕蛇村应该是在零陵古城河西一带。不过捕蛇者已成绝唱，而经济效益可观的异蛇产业开始崛起。
自上世纪90年代起，永州零陵区开始把“永州之野产异蛇”的文化价值为经济价值，研发异蛇养殖和生产蛇酒系列产品，并逐步向保健医药和文化旅游产业延伸。如今，“永州异蛇”已成为国家农产品地理标志，永州“异蛇酒”酿泡技艺被列为省级非物质文化遗产，永州异蛇生态文化产业园获评国家中医药健康旅游示范。
湖南科技学院国学院院长张京华教授认为，文化和经济要相融相生，不能两张皮。新时代的“捕蛇者”们，化文化IP为经济动能，走出了一条“文化+产业”的新子。在零陵区城郊农村，异蛇产业企业有7家，养殖户600余户，2017年总产值达1.8亿元。
永州古称零陵，得名于舜葬九嶷，是上古时期留下的全国34处重要古地名之一。境内秦代有县级建制，汉武帝元鼎六年(公元前111年)置零陵郡，隋开皇九年(589年)废郡设州，因境地有“永山永水”置永州总管府。北宋著名文学家欧阳修曾以“画图曾识零陵郡，今日方知画不如”一句，赞扬其风物之美。
电影里，永州城内华灯初上、车水马龙，四衢八街流光溢彩，九重宝塔拔地而起，繁华无限。千年古城风华再现，令人向往。
“好莱坞的制作手法加上浓郁的中国风，精美的画质几乎每一帧都可以用来做壁纸，完全不输日漫和迪士尼动画。”电影上映以来，影迷盛赞影片制作精良，永州风光迷人。特别是永州网友对号入座，热切地寻找电影中相应的景点和文化元素。
捕蛇村外的高山峡谷和现实中的九嶷山、阳明山、舜皇山；探访宝青坊途经的河流隧洞和现实中的秦岩水晶洞；宝青坊的秋叶灿烂和现实中的桐子坳古银杏林；永州城外的镇妖塔和现实中的零陵回龙塔……永州元素，耀眼荧屏。
两位导演介绍，主创团队虽然没来过永州，但在完成作品构思后，搜集了大量资料，仔细研究了唐宋时期的文化、建筑和山水，特别是了解了柳元写捕蛇者说时的永州山水文化，并邀请专家对唐代木造佛塔、道观和古城加以研究。
“永州是一本书，内容丰富而余味无穷。《白蛇：缘起》选择永州，并没看走眼。”网友留言评价制作方的背景选择。
贬谪永州10年间，柳元以“永州八记”为代表的山水文学，开创了中国游记散文的先河，篇篇华夏，永州山水也得以走出深闺。
《永州志》记载“四望山林深、竹秀、水美、石奇，无处能及”。绿水、白石、青竹，就是一幅天然图画，潇湘八景在此产生不足为奇。
张京华教授认为，没有永州旖旎山水的，那些大文学家就不会留下那些名作。永州是舜帝过化之地，在舜德文化的孕育下，永州历史文化深远，特色突出，“国保”数量名列全省第二。
“元结卜居浯溪，镌《大唐中兴颂》，开创碑刻文化瑰宝；周敦颐悟道月岩，著《爱莲说》，影响深远；唐代怀素蕉叶练字，史称‘草圣’；清代何绍基悬腕挥毫，泼墨终生。瑶族祖居地千家峒和世界文字奇观江永女书，宁远文庙、上甘棠古村等胜迹，无不承载着厚重的历史文化底蕴。”对永州文化瑰宝，张京华如数家珍。
“我们是从‘白开水’们的反响，才知道永州远比我们想象的美，我们团队现在都很想到永州去看看，也希望有机会再和永州合作。” 赵霁说。
多年来，永州一直希望发力传统文化资源创造性、创新性发展，推动文化产业提质增效，《白蛇：缘起》的成功，让永州人找到了更多灵感。
这些年，永州也一直在探索传统文化的创造性、创新性发展之，如江华瑶族自治县依托瑶文化，建设神州瑶族文化博览园，每年举办全省四大民族节会之一的盘王节；宁远县依托舜文化，吸引大批华人回乡祭祖；江永县依托女书文化，排演大型史诗剧《八角花开》，由谭盾导演的女书大型交响乐国际舞台；零陵区以柳元创作《捕蛇者说》的历史为题材，面向旅游市场，推出原创跨界融合舞台剧《潇水长歌》；祁阳县新创排的大型现代祁剧《向阳》获田汉新创剧目……
“但能够在文创市场上成为现象级话题的‘爆款’尚未出现，《白蛇：缘起》的诞生，为我们指明了方向。”
张京华教授分析，永州对历史文化挖掘不够深，文化旅游产品的档次还不够高，没有真正走出去。动漫电影《白蛇：缘起》的热映，说明永州只要突出重点，在文化创意上大有可为。
杨金砖认为，要将文化转变成为产品，不能只停留在历史的书本里面。他说，独钓寒江雪、怀素草书等都是很好的动漫素材，如果以永州某个主题开发游戏IP，则影响更大。此外，永州已形成舜帝“为先”、柳元“民生为本”、周敦颐“廉洁为上”、陶铸“为民”和新田孝德文明、上甘棠村的“忠孝廉节”等廉政文化主题，里面的资源开发潜力十分巨大。还可在文创礼品这块下功夫。
黄家康对此支招认为，传统文化故事也需要一座桥梁，动画电影无疑是其中一种有效方法。带土字旁的男孩名字透过动画电影的天马行空，不单可以还原几千年前的一些历史故事、建筑、文化，更能够通往未来。
影片中，许仙在500年后，还能捡到小白遗失的——翡翠珠钗。如今，永州文化创意产业的“翡翠珠钗”，正在默默地蓄积能量，等待我们捡拾起来，让它变得更加靓丽夺目。
据了解，永州正着手起草《关于加快文化强市建设的实施意见》，计划深入挖掘“潇湘之源”源流文化的内核和溢出价值，大力塑造文化之源、柳元文化之源、世界瑶族发祥之地、理学文化之源、书法艺术之乡等源文化，增强永州优秀传统文化的生命力和影响力。
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